DuckDuckGo, Google의 학교용 AI 정책 반발에 편승해 학교 대상 영업 강화
Google은 학교에 Gemini는 끌 수 있지만 다른 AI 기능을 끄면 Google 검색도 사용할 수 없게 된다고 통보했다. 이에 DuckDuckGo가 학교를 대상으로 영업을 강화하고 있다. DuckDuckGo는 기본 검색 엔진을 전환하는 절차를 공개했으며, 자사 검색과 브라우저에서는 AI 기능을 끌 수 있다고 설명했다.
Google은 학교에 Gemini는 끌 수 있지만 다른 AI 기능을 끄면 Google 검색도 사용할 수 없게 된다고 통보했다. 이에 DuckDuckGo가 학교를 대상으로 영업을 강화하고 있다. DuckDuckGo는 기본 검색 엔진을 전환하는 절차를 공개했으며, 자사 검색과 브라우저에서는 AI 기능을 끌 수 있다고 설명했다.
Alphabet의 3분기 실적에서 Google 검색 수익 성장률은 전년 동기 대비 12%로 둔화되어, 직전 분기의 약 17%에서 하락했다. 유료 클릭 수 증가율도 13%에서 8%로 감속했다. AI 모드 쿼리는 강하게 증가하고 있으나, 기존 검색보다 낮은 비율로만 수익화되고 있다. Google은 AI Overviews와 AI 모드로의 광고 확대를 추진하고 있다.
OpenAI는 ChatGPT에서 실행되는 검색 쿼리 양이 Google의 20%에 해당한다고 발표했다. ChatGPT 담당 Adam Fry가 월요일 기자 대상 행사에서 밝힌 내용이며, Google 검색량의 출처는 제시되지 않았다. OpenAI는 광고 수익화와 IPO도 염두에 두고 있다.
Google은 교육기관용 제품에서 AI 도구를 기본적으로 끄고, 관리자가 수동으로 켜는 방식으로 바꾼다. 다만 AI 도구에는 Google Search도 포함되어 개별 선택이 불가능하므로, AI를 끄면 검색도 함께 사용할 수 없게 된다.
Google은 K-12 학생 계정에서 관리자가 명시적으로 활성화하지 않는 한 Gemini, Gemini Notebook, Gemini in Classroom, Google Search를 전면적으로 끈다고 밝혔다. 관리자는 Gemini 관련 기능만 끄고 검색은 남겨 두는 설정을 할 수 없다. 또한 Guided Learning을 Search의 AI Overviews에 통합하며, 이달부터 미국 일부 학교에서 테스트를 시작한다.
Google은 내년부터 K-12 학생용 AI 도구를 학교 관리자가 명시적으로 활성화하지 않는 한 비활성화하는 방침을 발표했다. 대상은 Gemini, NotebookLM, Gemini in Classroom, Google Search이며, AI 기능이 통합된 검색도 포함된다. AI를 전면적으로 제한하는 학교는 Google Search에도 접근할 수 없게 된다.
뉴욕타임스 등 언론사가 Brave Software를 제소했다. 소장은 이 회사가 스크레이핑한 인덱스 "Brave Index"를 AI 기업에 유료로 제공해 Anthropic, Perplexity, Mistral, xAI, Cohere 등에 저작권으로 보호되는 콘텐츠를 제공했다고 주장한다. 또한 자사 브라우저의 "Paywall blocker" 기능으로 수백 곳의 유력 언론사 유료 기사를 우회할 수 있다고 광고하고 있다고 지적했다.
Reddit은 10월 Google 검색에서 유입되는 트래픽이 주당 100만 건 넘게 줄었다고 CEO Steve Huffman이 밝혔다. 실적은 호조였지만 주가는 25% 넘게 하락했다. Huffman은 "AI Mode는 트래픽을 만들어내지 않는다"고 말했으며, Reddit은 미국 외 지역에서 로그인 장벽 테스트를 시작했다.
Google의 3분기 실적에서 검색 수익은 약 12% 증가에 그쳐 애널리스트 예상치 15%를 밑돌았다. 시가총액은 최대 10% 하락했다. Philipp Schindler는 AI 모드 쿼리의 급증과 낮은 수익화가 영향을 미쳤다고 설명했다. 한편 Cloud 매출은 103% 증가한 307억 달러를 기록했다.
Peec AI의 GEO 연구자 David Konitz가 분석한 결과, OpenAI 제휴 퍼블리셔의 콘텐츠는 전용 파이프라인을 통해 ChatGPT에 들어가며 다른 웹보다 우선 대우받는 것으로 보인다. 제휴처는 12개 회사 43개 도메인이며, 기사는 사전에 생성된 요약본으로 전달되고 일반 웹페이지는 원문 텍스트 조각으로 전달된다.
Axios는 AI 에이전트를 위한 구조화된 피드 'Axios Direct'를 계획하고 있다. 비즈니스 분야의 첫 번째 피드는 올가을 시작되며, Axios Pro Deals 구독자의 에이전트에 M&A 관련 콘텐츠를 제공한다. Every는 기사에 프롬프트를 포함하고, 'Read With Claude'와 'Read With ChatGPT' 버튼을 통해 독자가 자신의 AI로 기사를 다룰 수 있도록 하고 있다.
Google이 도입한 AI 검색 기능(AI Overviews, AI Mode)으로 온라인 미디어의 검색 유입이 크게 줄고 있다. Similarweb 데이터에 따르면 The New York Times의 검색 유입 비율은 3년 동안 44%에서 35.5%로 떨어졌다. DMG Media는 AI Overviews의 영향으로 2025년 6월부터 7월 사이 클릭률이 최대 89% 하락했다고 영국 경쟁시장청(CMA)에 알렸다.
아헨 지방법원은 Google의 'AI Mode'가 한 의사에 대해 허위 내용을 생성했다며 그 확산을 금지하도록 명령했다. 이번 결정은 뮌헨 지방법원 I의 판단 논리를 명시적으로 근거로 삼고 있으며, AI의 답변을 Google 자신의 발언으로 보는 시각이 확산되고 있다. Google은 이의를 제기할 수 있으며, 결정은 확정되지 않았다.