Google, AI 모드 광고를 해외로 확대… 검색 수익 둔화에 주가 약 12% 하락

Google은 2026년 7~9월 분기(3분기) 실적 발표에 맞춰 AI 개요(AI Overviews)와 AI 모드 내 광고를 더 많은 사용자와 검색어로 확대한다고 밝혔다. 발표는 최고비즈니스책임자 Philipp Schindler가 맡았다. AI 모드 광고는 해외 시장으로 확대되며, 미국에서는 멀티턴 광고와 AI 모드도 제공된다. 5월에 발표한 Gemini 기반 대화형 디스커버리 광고와 AI 답변 내 스폰서 추천의 연장선이다. 실적 수치는 보도마다 바라보는 관점이 다르다. The Decoder에 따르면 검색 및 관련 광고는 12% 증가한 634억 달러로, 애널리스트 예상치인 15%에는 미치지 못했다. Google 서비스 매출은 11% 증가한 963억 달러, YouTube 광고는 9% 증가한 112억 달러, 영업이익은 392억 달러로 이익률은 40.7%였다. Ars Technica는 Alphabet 전체 매출이 약 1280억 달러(전년 대비 25% 증가), 순이익은 260억 달러 이상으로 전년보다 약 90억 달러 줄었으며, 주당순이익은 예상치 3.02달러를 밑도는 2.12달러였다고 전했다. 주가는 약 12% 하락했고, 장중에는 약 13% 하락하기도 했으며, 실적 발표 후 하락폭으로는 회사 역사상 최대 수준으로 평가된다. 새롭게 The Verge는 검색 수익 성장률이 직전 분기의 약 17%에서 12%로 둔화됐고, 유료 클릭 수 증가율도 13%에서 8%로 둔화됐다고 전했다. AI 모드 검색어는 강하게 늘고 있지만, 기존 검색보다 낮은 비율로만 수익화되고 있다. Schindler도 설명회에서 검색어의 강한 증가가 낮은 수익화의 원인이 됐다고 말했다. 반면 TechCrunch에 따르면 AI 모드의 스폰서 상품 목록 클릭률은 자연 검색 상품 목록과 비슷한 수준이며, 사용자 조사에서도 광고가 관련성 있다고 받아들여지고 있다. Sundar Pichai는 검색 쿼리 수가 5년 만에 가장 빠른 전년 대비 증가세를 보였다고 말했지만, 구체적인 증가율은 밝히지 않았다. The Decoder는 기존 검색이 쇠퇴한다는 말이 나오지만 여전히 성장을 이어가고 있으며, 이번 증가도 최근 수준과 비슷하다고 지적했다. AI 관련 지표도 공개됐다. AI 모드 검색어는 기존 검색보다 평균 3배 길며, 전 세계 AI 모드 검색의 5건 중 1건은 음성, 이미지, 문서를 포함한다. 시각 검색은 월 500억 회를 넘었다. Gemini 앱의 월간 사용자는 10억 명에 도달했고, API 처리량은 분당 약 32억 토큰으로 1년 전의 4배 이상이 됐다. Google Cloud는 103% 증가한 307억 달러 매출을 기록했고, 영업이익은 111억 달러, 이익률은 36.2%로 올랐다. 3분기 설비 투자는 514억 달러에 달했으며, 2026년 연간 가이던스는 1950억~2050억 달러로 유지됐고, 2027년에는 크게 늘어날 것으로 예상된다. 앞으로는 AI 모드 수익화가 어떻게 진행되는지가 관건이다.

보도를 바탕으로 AI가 작성 · 13시간 전 업데이트

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