Google, AI 모드 검색 광고를 해외 시장으로 확대 검색 광고 성장은 둔화

Google가 AI 개요와 AI 모드에 노출되는 고품질 광고를 더 많은 사용자와 검색어로 확대하며, 처음으로 수익화 범위를 전 세계로 넓힌다고 발표했다. 발표자는 Google의 최고 비즈니스 책임자 Philipp Schindler다. AI 모드 광고는 국제 시장으로 확대되며, 미국에서는 멀티턴 광고와 AI 모드도 제공된다. Schindler에 따르면 AI 모드의 스폰서 상품 목록 클릭률은 오가닉 상품 목록과 비슷한 수준이며, 사용자 조사에서도 광고가 관련성이 있다고 받아들여지고 있다고 한다.

이번 움직임은 5월에 발표한 Gemini 기반 신규 광고 형식의 연장선에 있다. 당시 발표에는 사용자의 질문에 응답하는 대화형 디스커버리 광고와 AI 생성 답변에 포함된 스폰서 추천이 담겨 있었다. 검색 광고 성장이 둔화되는 가운데, AI 기능을 의미 있는 광고 수익원으로 만들어야 한다는 압박이 커지고 있다.

Sundar Pichai는 검색어 수가 5년 만에 가장 빠른 전년 대비 증가율을 기록했다고 밝혔지만, 구체적인 증가율은 공개하지 않았다. AI 모드의 검색어는 기존 검색보다 평균 3배 길며, 전 세계 AI 모드 검색 5건 중 1건은 음성, 이미지, 문서를 수반한다. 시각 검색은 월간 500억 회를 넘어섰다.

Google 서비스 매출은 963억 달러로 전년 대비 11% 증가했고, Google Cloud는 103% 증가한 307억 달러를 기록했다. 같은 분기에는 Gemini 4 Argon 출시, Gemini 앱 월간 사용자 10억 명 돌파, Pixel 11 시리즈 출시도 있었다.