Meta의 AI 앱 Muse, 출시 40일 만에 미국 다운로드 1,000만 건 돌파

Sensor Tower 데이터에 따르면 Muse는 9월 출시 이후 1,090만 건의 다운로드를 기록했으며, 이 중 1,020만 건이 미국에서 발생했다. 같은 애널리스트인 Kara Lee는 출시 후 40일 만에 미국에서 1,000만 건에 도달한 앱이 Muse 외에 11개 더 있었고, 가장 최근 사례는 2023년 7월의 Threads였다고 밝혔다. 그 밖의 대부분은 모바일 게임이라고 한다.

성장 배경으로는 Meta가 자사 서비스를 통해 앱을 홍보할 수 있다는 점이 꼽힌다. Meta 앱 패밀리의 일일 활성 사용자는 36억 명이다. 여기에 광고 투자도 크다. 10월 총 광고비의 39%를 Muse에 배정했으며, 이는 9월의 23%에서 늘어난 수치다. 미국 광고 노출 기준 브랜드 순위도 9월 73위에서 이번 달 21위로 올랐다.

사용자 유지율도 경쟁 앱을 앞선다. 미국에서 7일 후 리텐션은 30%, 14일 후 리텐션은 23%였으며, 경쟁 앱의 평균은 각각 19%와 16%였다. 일일 활성 사용자는 10월 16일 처음으로 250만 명을 넘었고, 전주 대비 15% 증가했다.

경쟁 앱과 비교하면, ChatGPT는 출시 초기 40일 동안 미국에서 370만 건, Grok은 50만 건, Claude는 20만 건의 다운로드를 기록했다. 반면 전 세계 기준으로는 ChatGPT가 약 1,500만 건으로 Muse를 앞선다. 다만 Muse는 현재 미국과 캐나다에서만 제공되고 있고, ChatGPT는 일본, 브라질, 독일 등에서도 이용할 수 있다. 일본은 초기 40일 전 세계 설치의 25%를 차지했기 때문에 단순 비교는 공정하지 않다는 평가다.

Muse는 App Store 미국 순위에서 10월 19일 Kick에 밀린 날을 제외하고 1위를 유지하고 있다. Google Play에서도 최근 30일 동안 1위를 기록했다.